Search Engine Optimization atau SEO adalah istilah yang sering muncul saat membahas topik tentang digital marketing atau pemasaran digital. SEO biasanya banyak digunakan oleh pemilik usaha atau bisnis online hingga orang-orang yang tertarik mendalami dunia marketing.

Sebab SEO bisa bermanfaat untuk sebuah bisnis. Pada dasarnya, SEO bisa membantu website untuk muncul pada hasil pencarian teratas di mesin pencari seperti Google. Dengan muncul di urutan yang paling atas, maka akan memperbesar kemungkinan makin banyak orang yang membuka website tersebut.

Oleh karena itu, saat ini makin banyak pengusaha atau pebisnis online yang memasukkan SEO sebagai strategi pemasarannya. Bagi Anda yang memiliki bisnis, penting untuk memahami apa itu SEO. Berikut pengertian, cara kerja, jenis, tujuan, dan strategi SEO yang penting diketahui.

Apa itu SEO (Search Engine Optimization)?

SEO atau Search Engine Optimization adalah strategi optimasi sebuah website agar memiliki peringkat bagus di mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yandex. Tujuan utamanya adalah untuk mendatangkan traffic atau pengunjung yang membuka sebuah website.

Tidak bisa dimungkiri, saat pengguna mencari informasi menggunakan kata kunci tertentu di Google, pengguna tersebut akan mencari informasi yang paling relevan dan paling menjawab kebutuhannya. Dengan algoritma Google, mesin pencari akan menampilkan dan mengurutkan website-website yang dinilai paling relevan dengan kata kunci tersebut. Secara singkat, pengguna pun terbiasa akan mengeklik website yang tampil di urutan paling awal atau atas.

Dalam hal itu, strategi SEO menjadi salah satu yang dibutuhkan untuk mendatangkan banyak pengunjung tadi. Makin banyak pengunjung yang datang, maka bisa jadi akan mendatangkan keuntungan pula bagi sebuah bisnis. Meskipun kembali lagi ke produk yang ditawarkan oleh sebuah bisnis.

Tujuan SEO

Secara umum, SEO memiliki tujuan utama untuk membuat website memiliki peringkat bagus di mesin pencari. Namun, ada beberapa tujuan SEO lainnya tergantung kebutuhan sebuah bisnis. Tujuan SEO lainnya, mulai dari meningkatkan brand awareness, meningkatkan traffic, menghemat budget untuk pemasaran, hingga meningkatkan penjualan.

Selain itu, ada beberapa manfaat SEO yang bisa didapatkan pemilik bisnis. Mulai dari mengetahui traffic sebuah website, mengetahui demografi pengunjung website untuk kebutuhan branding atau target pasar, dan sebagainya.

Baca juga: Apakah Badget untuk Punya Website itu Mahal?

Cara Kerja Mesin Pencari

Secara umum, cara kerja Google dan mesin pencari lainnya adalah mengumpulkan, menyusun, dan menampilkan informasi yang dinilai relevan untuk menjawab kata kunci yang dibutuhkan pengguna. Setidaknya ada tiga proses yang dilakukan mesin pencari seperti Google, yaitu:

1. Crawling

Mesin pencari seperti Google biasanya memiliki web crawler atau disebut juga spiderbot, yaitu teknologi yang bisa menemukan halaman-halaman atau konten terbaru yang diunggah. Web crawler bertugas menemukan dan mengumpulkan informasi untuk diindeks.

2. Indexing

Setelah web crawler mengumpulkan setiap informasi baru, kemudian mesin pencari akan menyimpan dan menyusun setiap halaman web dengan melakukan indeks. Dalam proses ini, mesin pencari juga menyimpan setiap halaman baru yang sudah terindeks di penyimpanan mereka.

3. Ranking

Semua halaman web yang sudah terindeks tadi kemudian akan ditampilkan pada hasil pencarian. Dalam proses ini, mesin pencari akan mengurutkan halaman dari yang paling relevan hingga yang paling tidak relevan dengan kata kunci yang dimasukkan pengguna di kolom pencarian.

Jenis-Jenis SEO

Secara garis besar, SEO terdiri dari empat jenis, yaitu On-page SEO, Off-page SEO, Technical SEO, dan Local SEO. Setiap jenis ini memiliki fokus utama yang berbeda-beda. Berikut penjelasan jenis-jenis SEO selengkapnya:

1. On-page SEO

On-page SEO adalah jenis strategi SEO yang berfokus mengoptimasi setiap halaman website dari dalam atau isi kontennya untuk mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian. 

Ada beberapa fokus utama pada strategi On-page SEO, yaitu:

• Konten: Saat ini, Google mengadaptasi framework Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness untuk menilai sebuah konten. Google biasanya akan mengutamakan halaman website yang memiliki konten berkualitas dari penulis tepercaya dan diunggah di website yang kredibel.
• Optimasi kata kunci: Anda perlu mengoptimasi kata kunci atau keyword dengan baik pada setiap konten. Hal ini membantu mesin pencari untuk mengidentifikasi informasi apa yang ditawarkan dari halaman tersebut dan mencocokkan dengan kebutuhan pengguna.
• Struktur konten: Penting untuk memperhatikan struktur tulisan pada suatu artikel. Pastikan Anda menyusun konten berdasarkan hierarki judul yang benar, mulai dari H1, H2, H3, dan seterusnya. Dengan begitu, web crawler Google akan lebih mudah membaca dan menganalisis isi konten Anda.
• Optimasi metadata: Terdiri dari meta title dan meta description. Meta title adalah judul konten yang biasanya ditampilkan pada halaman mesin pencari atau Search Engine Results Page (SERP). Biasanya meta title memuat kata kunci yang dituju dan dibuat semenarik mungkin atau click-worthy. Sedangkan meta description adalah tulisan yang berisi ringkasan tentang sebuah konten. Sama seperti meta title, meta description biasanya juga memuat kata kunci.
• Alt text: Keterangan atau deskripsi dari sebuah gambar yang dimasukkan ke konten. Teks ini tidak ditampilkan, tapi berfungsi bagi pengunjung website yang mengalami gangguan penglihatan karena bisa mendeskripsikan sebuah gambar agar bisa dibacakan oleh aplikasi pembaca layar. Selain itu, alt text juga memberitahu mesin pencari kalau gambar tersebut relevan dengan konten di sebuah halaman.

Baca juga: Cara Mudah Membuat Artikel Website yang Menarik

2. Off-page SEO

Off-page SEO adalah salah satu jenis strategi SEO yang memiliki fokus utama untuk mengoptimasi website dari luar. Tujuannya sama dengan strategi On-page, yaitu menaikkan peringkat website di mesin pencari.

Berikut beberapa strategi Off-page SEO yang bisa dilakukan sebuah bisnis:

• Link building: Proses mendapatkan link dari website lain ke website Anda. Salah satu penilaian Google terhadap sebuah website adalah dengan melihat link website lain yang mengarah ke suatu website. Pastikan link yang didapat berkualitas, bukan link berkualitas buruk seperti website judi atau pornografi.
• Social media marketing: Rutin membagikan konten website di media sosial juga menjadi salah satu contoh strategi Off-page SEO. Anda juga bisa meningkatkan traffic pengunjung website dengan rutin membagikan konten di media sosial.

3. Technical SEO

Technical SEO merupakan jenis SEO yang berfokus untuk mengoptimasi website dari sisi teknis agar sesuai dengan algoritma mesin pencari. Selain itu, Technical SEO juga bisa meningkatkan kenyamanan pengguna saat mengunjungi suatu website.

Ada beberapa faktor yang penting dalam Technical SEO, antara lain:

• Kecepatan loading: Makin cepat proses loading sebuah website, maka pengguna akan makin nyaman saat membuka website tersebut. Beberapa cara untuk meningkatkan kecepatan loading website antara lain mengompresi ukuran gambar, mengurangi redirect halaman, dan caching website.
• XML Sitemap: Semua URL website yang disusun sedemikian rupa untuk menjadi peta bagi web crawler agar lebih mudah menelusuri halaman-halaman penting di sebuah website.
• Accelerated Mobile Pages (AMP): Sebuah framework web yang bisa membuat sebuah halaman website menjadi lebih ringan, sehingga waktu loading lebih cepat dan optimal.
• Schema markup: Tag pada kode HTML yang bisa membantu mesin pencari untuk menemukan konten-konten yang lebih baik dan relevan. Tag ini juga berfungsi agar Google mengambil cuplikan atau snippet pada halaman website untuk ditampilkan di hasil pencarian.

4. Local SEO

Jenis SEO yang terakhir adalah Local SEO. Secara umum, Local SEO adalah jenis strategi SEO yang berfokus untuk meningkatkan visibilitas bisnis lokal. Strategi ini bisa membuat bisnis lebih dikenal di masyarakat sekitar.

Misalnya, saat pengguna mencari “toko bangunan terdekat” atau “toko cat di sekitar sini”, maka mesin pencari akan menampilkan lokasi bisnis Anda berdasarkan alamat IP.

SEO adalah salah satu hal penting bagi pemilik bisnis dalam mengembangkan bisnisnya. Terlepas dari itu, hal paling penting yang harus diperhatikan pemilik bisnis saat ini adalah memiliki website yang bagus, menarik, dan nyaman bagi pengunjung.

Bagi yang belum memiliki website, Nikita Teknologi bisa membantu para pemilik bisnis untuk memiliki website dengan tampilan yang menarik dan fitur lengkap untuk meningkatkan kenyamanan pengunjung. Segera hubungi nomor WhatsApp Nikita Teknologi dan konsultasikan website untuk bisnis Anda.

Baca juga: 5 Cara Mudah Mengukur Kesuksesan Website